Presentazione
Il gruppo Zavater è un'azienda veronese specializzata in logistica, distribuzione e outsourcing.
Attiva da oltre 25 anni sull'intero territorio nazionale e con numerose collaborazioni all'estero,
offre all'utente un servizio a ciclo completo, puntando su qualità e tecnologia.
Analisi delle esigenze
L'obiettivo primario del gruppo Zavater è ampliare il numero di clienti/contatti sia a livello italiano sia su orizzonte internazionale.
Rinnovare l’immagine attraverso il sito internet e altri strumenti off line (broschure), e far conoscere questi cambiamenti ai clienti fidelizzati e potenziali è un posso fondamentale per creare una fascia di mercato
nella quale Zavater, con il suo marchio ed i suoi servizi, sia conosciuto e riconoscibile.
Internet si profila come uno strumento ottimale per raggiungere entrambe queste finalità.
Analisi strategica
Per trovare le soluzioni che meglio raggiungano gli obiettivi richiesti dal nostro cliente è necessario analizzare, sin dalle prime battute, alcuni elementi che ruotano intorno all’azienda.
1.Brand Identity
Questo capitolo analizza attentamente le potenzialità espresse del marchio dell’azienda. Valuta a livello comunicativo e grafico l’efficacia del marchio. Si vaglia la possibilità di intervenire al suo restyling proprio in questa fase, quando il marchio perde il suo appeal, diventa quasi invisibile, è venuto il momento di pensarne uno nuovo.
2.Mission
Si valutano insieme al cliente tutti i propositi commerciali per il futuro dell’azienda.
Le valutazioni che ne conseguono sono delle solide basi per proporre nuove strategie di marketing.
3.Competitors
Sul mercato è importante non sottovalutare i concorrenti, in qualsiasi attività commerciale.
Conoscere profondamente un’azienda significa anche valutare le potenzialità ed i servizi dei sui concorrenti. Per capire i punti di forza che portano alto il nome dell’azienda e i servizi in cui si richiede un miglioramento organizzativo e strutturale.
4.Core Business
Strettamente collegato alle attività e ai servizi, il core business rappresenta l’espressione dell’essenza di un’impresa, il suo interesse principale.
5.Target di riferimento
Una valutazione molto attenta sulle fasce di mercato che interessano il business dell’impresa è, a livello strategico, un passo fondamentale per capire quali saranno gli interlocutori finali. Il target/cliente ascolta e recepisce soltanto alcune tipologie di linguaggio e forme di comunicazione, e ogni fascia di target lo fa in modo diverso.
Comunicare su diversi mezzi di comunicazione e con persone diverse richiede linguaggi differenti per essere efficaci. Il risultato di queste valutazioni si trasformano concretamente in canali espressivi e scelte di marketing mirate.
Progetto
Brand -> Rinnovamento e riposizionamento sul mercato
Mood -> Istituzionale
Target -> Aziende medio/grandi dimensioni
Partendo da queste valutazioni strategiche, e aiutati dall’attenzione ai nuovi media dell’azienda, abbiamo realizzato il sito internet istituzionale di Zavater logistica e distribuzione.
La versione proposta è attenta all’usabilità/navigabilità del sito, per rendere la navigazione semplice ad ogni tipo di navigatore, progettata e sviluppata con HTML + CSS + ASP per facilitare il posizionamento sui motori di ricerca, disegnata per dare il giusto peso/equilibrio ad immagini e contenuti.
Il sito internet è sviluppato in due versioni, italiano ed inglese, per presentarsi ad un pubblico più vasto possibile, quindi panorama nazionale ed internazionale.
Nelle fasi iniziali di questo progetto abbiamo proposto di rinnovare l’identità aziendale/Brand identity per dare il giusto prestigio e una nuova immagine all’impresa.
Questa proposta si è rivelata vincente, con nostra grande soddisfazione, perché abbiamo sviluppato il nuovo sito internet intorno al nuovo marchio aziendale, inoltre questo nuovo taglio stilistico è stato sfruttato anche nello sviluppo off line del profilo aziendale.
Lo sviluppo del progetto internet è stato coadiuvato dalla realizzazione di un servizio fotografico, per portare all’interno della navigazione immagini concrete e realistiche dalla struttura e dei servizi offerti.
L’accostamento cromatico predilige toni tenui per dare più spazio al blu del marchio aziendale, non distrarre il visitatore, questo lo scopo. L’attenzione è focalizzata sui contenuti, molto importanti per presentare e spiegare le tipologie di servizi, senza mai trascurare eleganza e design. Le esigenze del cliente ci hanno portato a scegliere nuove strategie per sviluppare questo progetto, perché ogni obiettivo strategico ha soluzioni differenti.
Web Experience
1.Posizionamento sui motori di ricerca
La fase di progettazione/creazione ha incorporato un lavoro di ottimizzazione nell'ottica del posizionamento sui motori di ricerca (posizionamento naturale).
Il contenuto testuale è stato sviluppato in ottica Google friendly, in sintonia con le esigenze dei principali motori di ricerca.
2.Azioni di web marketing
Creazione e gestione del weblog Logistica-Distribuzione.it: ottimizzato per i motori di ricerca, fornisce contenuti originali che indirizzano al sito web zavater.it
Redazione di recensioni mirate sul nostro network di supporto (Aziende Online).
Inserimento di text link all'interno del network stesso.
Inserimento del sito nella directory Dmoz.
RISULTATI
Queste attività, che sono iniziate ad agosto 2007, hanno portato al raggiungimento di circa 2.000 visite uniche negli ultimi 2 mesi (ottobre e novembre 2007), provenienti da oltre 200 parole chiave differenti. Alcune keywords posizionate in prima pagina su google.it:
logistica integrata
logistica distribuzione
logistica editoriale
logistica aziendale
azienda logistica
stoccaggio merci
consulenza logistica
…
LA LAVORAZIONE
Brand Identity
Mission
Competitors
Core Business
Target di riferimento
Web Development
Web Marketing
Everything you imagine
