Abbiamo parlato di quanto costa realizzare un sito, viene naturale parlare di quanto costa posizionarlo.
Spoiler immediato: anche qui le variabili che influiscono sono diverse e i tariffari risultano poco brillanti.

Tutto parte dal set di chiavi di ricerca “giusto” per la nostra attività

Giusto ovvero: individuare le parole/frasi (chiavi di ricerca) che il nostro pubblico di riferimento (quindi i prospect, i potenziali clienti) utilizza con maggior frequenza e spontaneità.

Questa operazione viene strutturata su dati e statistiche, supportandosi con strumenti specifici: non è un tentativo a casaccio.

Tornando alla fatidica “quanto costa”, ci sono 3 principali elementi da valutare:

- la competitività del settore

- la competitività delle chiavi di ricerca

- il sito web (se già esistente va ottimizzato, se nuovo meglio se progettato in funzione del posizionamento)

Con queste coordinate la valutazione diventa corretta.

Forse avete già provato a confrontare diversi preventivi per il posizionamento, ottenendo cifre anche molto lontane tra di loro: chi richiede un budget stellare, chi qualche centinaio di euro, chi sta sul vago.

E voi chi scegliete? Un consiglio facile per chiarirvi le idee:  chiedete esempi di altri progetti di posizionamento realizzati, non per forza nel vostro stesso settore.  La domanda è utile per capire metodologia e impostazione del lavoro ma non solo: vi aiuterà a testare il grado di trasparenza con cui sapranno spiegarvi le azioni per il posizionamento. E non è un dettaglio secondario.

“Quanto costa un sito internet?“: domandona frequente.

Nelle telefonate o nelle email di richiesta l’interrogativo torna spesso, e più che giustamente.
Va spiegato però che il sito non si vende al chilo o alla pagina.

Entrando in un concessionario alla domanda “Quanto costa un auto?” che risposta possiamo aspettarci?

“Che modello? Con quale cilindrata? E che optional vorrebbe avere?”

Oppure in un negozio di abbigliamento “Quanto costa un vestito?“.

“Che tipo di vestito? Ha una marca che preferisce?”

O ancora “Quanto costa un computer?”

“Per quali usi le serve? Che caratteristiche deve avere?”

E fermiamoci pure con le analogie, il concetto comunque è chiaro: anche il costo del sito è legato a vari fattori.

Ci sono caratteristiche e varianti da considerare: al meglio si può individuare un prezzo minimo, un’informazione che comunque da sola non basta perchè ognuno vuole (e deve volere) il sito adatto alle sue esigenze e ai suoi obiettivi.

Come faccio allora a sapere quanto costerà il mio nuovo sito?

Semplice: spieghiamo a cosa servirà e quali funzioni dovrà avere.

Alcuni esempi

“Vendo auto e voglio poter caricare immagini e testi in piena autonomia”

“Mi basta una pagina news aggiornabile”

“Voglio gestire tutte le pagine, crearle ed eliminarle a piacere”

“Mi serve un sito che abbia più utenti, con un’area download e la possibilità di caricare foto e contenuti”

“Ho in mente un sito di commercio elettronico..”

Chiaro no?

Puntate precedenti:

capitolo 0

BUDGET DA INVESTIRE

Quanto mi costa?

Il budget per iniziare una campagna di visibilità online può aggirarsi su qualche migliaia di euro: detta in termini concreti, già con questo investimento abbiamo dei ritorni reali.
Si parte con un test per perfezionare la strategia, un passaggio decisamente consigliato.

Ho una mia convinzione: la pubblicità online ha delle performance notevoli rispetto a quella tradizionale e spesso costa molto meno.
La difficoltà è tutta nella comprensione: i prospect fanno fatica a capirla e quindi a “crederci”

Ragionamo così: spendete mille euro in pubblicità, quanti nuovi clienti volete? e quanti pensate di raggiungere?

Credo i più non si pongono neppure il problema ed è decisamente sbagliato: non hanno metriche per valutare il successo o il fallimento dei loro investimenti in comunicazione e marketing.

Un consiglio per concludere: se la vostra azienda ha urgenza di trovare nuovi clienti, col web in 2/3 mesi avrete già risultati tangibili.

Nelle prossime puntate parleremo dei singoli strumenti online a disposizione.

Dovremmo dire: il primo blog non si scorda mai.
Si perchè Webpassion è il più “vecchio” dei nostri weblog, nato come sfida e sperimentazione.

Ora è arrivato il momento della maturità: gli abbiamo regalato una veste nuova ma soprattutto una vocazione di magazine veloce, rapido ma anche attento ad approfondire e ad analizzare.

Un’esperienza nuova ma sempre centrata su quella passione che ci ha sempre animato.
Manca solo qualche ritocco e poi Webpassion 2.0 sarà pronto al debutto ufficiale.

Aspettiamo naturalmente i vostri commenti.

Ogni albergatore, entro il 15 Gennaio 2010, potrà aderire ad un’offerta molto interessante lanciata dal portale Promozione hotel.

Il sito web dell’hotel sarà inserito nel portale promozione hotel e potrà godere dei seguenti vantaggi:

- recensione professionale del sito internet dell’hotel
- inserimento della foto più rappresentativa della struttura alberghiera
- link diretto al sito web dell’hotel
- inserimento link permanente, senza alcun limite di tempo
- inserimento di recapiti telefonici
- localizzazione dell’hotel tramite Google Maps
- nessun costo di intermediazione

Promozione hotel si distingue da tutti i tradizionali portali turistici in quanto non chiede commissioni sulle prenotazioni dei clienti.

Una piattaforma alla cui base vi è un reale interesse di disintermediazione rispetto ai tradizionali portali turistici. Con questo servizio si vuole offrire solo un canale di visibilità ulteriore per le strutture ricettive.

Il costo d’inserimento di 100€ + iva è da considerarsi tale solo ed esclusivamente come quota d’iscrizione. Non sarà poi previsto alcun canone annuale.

Una volta effettuata la recensione dell’hotel con link diretto al sito web si potrà godere di questo servizio senza alcun limite di tempo.

Per ulteriori informazioni o per aderire subito all’offerta, compili il form presente al seguente indirizzo: http://www.promozione-hotel.it/promozione-hotel/

Per i Seo, Sem, per chi più in generale segue il web marketing l’elasticità e l’ampiezza di prospettive sono determinanti. Lo so, ho detto una banalità.

Ma è un dato di fatto. I motori di ricerca si evolvono insieme alla Rete e insieme agli utenti: l’obiettivo è di avere sempre la mappa della situazione, orientare e ri orientare le azioni in base ai mutamenti.
Ed è affascinante, tremendamente affascinante.

Nell’immediato i movimenti lenti ma potenti di Google e Bing sono gli osservati speciali. I social che stanno entrando sempre più nel “paniere” di riferimento (avete fatto caso a Sidewiki sulla nuova versione di Google Toolbar).  La prospettiva di un Facebook non solo network ma anche ambiente di riferimento per i navigatori.

Meno male comunque: non ci sarà da annoiarsi col nuovo anno

(preambolo: il lato oscuro)

Capita di avere questa sensazione: parli di “ottimizzazione”, “posizionamento sito”, “seo/sem” e ti senti guardato con un certo grado di diffidenza.

ma questo probabilmente è il meno. un pò ci sei pure abituato.

suona più strano capire che l’ottimizzazione e “tutta quella roba lì” appaia come una serie di trucchi, giochetti e artifici: sei primo su Google? allora sei stato furbo, non bravo o professionista, furbo.
ed ecco le conseguenze: (preso da qui)

Search Engine Optimisation has acquired a status which might be regarded similar to that of the magic circle:
It’s secretive – only those in the circle really know the tricks
There’s an element of magic – SEOs do things we don’t understand
It’s competitive – we all want to get to the top
It’s closed – those within the circle do not disclose all the tricks
They even categorise their tricks as good and bad with the terms “white hat” and “black hat”

che suona anche simpatico, non lo nego. Ma rischia di diventare stereotipo.

e si arriva a questo

Dopo “I love Internet” dovremo fare anche “I love Seo“?

Non serve ripetere argomenti sull’importanza di Internet nel settore turismo: e se avete ancora dubbi cliccate su Tourmarketing.

Se avete un hotel o una struttura di ricezione, vi segnalo un’occasione molto vicina nel tempo: Capodanno. Per molti sinonimo di viaggio, più o meno breve, più o meno sofisticato.

Una fetta sempre crescente di questi “viaggiatori” sta ora, proprio in questo momento, cercando su Internet una meta, un’occasione, un’offerta. Probabilmente su Google: “Capodanno Toscana”, “Capodanno Verona” e molte altre chiavi di ricerca.

Valuteranno le offerte, chiederanno informazioni, prenoteranno.
Nello specifico, noto aumenti di visite e conversioni sui siti dei nostri clienti “turistici”.

Occasione da non perdere.

Lo dico subito così poi non ci pensiamo più: in Italia il “delay tecnologico” è una certezza.
Twitter nasce nel 2006 ma qui “da noi” esplode solo nella primavera di quest’anno.

E aggiungo: finalmente. é uno strumento interessante, un giocattolo versatile.
l’abbiamo integrato nel marketing online di molti clienti e, nella differenza dei settori a cui appartengono, si notano risultati eterogenei, con esiti anche inaspettati.

mi aspetto una maggiore consacrazione quando Google (Caffeine??) e colleghi daranno peso specifico superiore ai social network. per il momento non facciamoci trovare impreparati.

(intanto test in corso su Friendfeed..)

ps: il nostro account twitter: qui