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Abbiamo parlato di quanto costa realizzare un sito, viene naturale parlare di quanto costa posizionarlo.
Spoiler immediato: anche qui le variabili che influiscono sono diverse e i tariffari risultano poco brillanti.

Tutto parte dal set di chiavi di ricerca “giusto” per la nostra attività

Giusto ovvero: individuare le parole/frasi (chiavi di ricerca) che il nostro pubblico di riferimento (quindi i prospect, i potenziali clienti) utilizza con maggior frequenza e spontaneità.

Questa operazione viene strutturata su dati e statistiche, supportandosi con strumenti specifici: non è un tentativo a casaccio.

Tornando alla fatidica “quanto costa”, ci sono 3 principali elementi da valutare:

- la competitività del settore

- la competitività delle chiavi di ricerca

- il sito web (se già esistente va ottimizzato, se nuovo meglio se progettato in funzione del posizionamento)

Con queste coordinate la valutazione diventa corretta.

Forse avete già provato a confrontare diversi preventivi per il posizionamento, ottenendo cifre anche molto lontane tra di loro: chi richiede un budget stellare, chi qualche centinaio di euro, chi sta sul vago.

E voi chi scegliete? Un consiglio facile per chiarirvi le idee:  chiedete esempi di altri progetti di posizionamento realizzati, non per forza nel vostro stesso settore.  La domanda è utile per capire metodologia e impostazione del lavoro ma non solo: vi aiuterà a testare il grado di trasparenza con cui sapranno spiegarvi le azioni per il posizionamento. E non è un dettaglio secondario.

Per i Seo, Sem, per chi più in generale segue il web marketing l’elasticità e l’ampiezza di prospettive sono determinanti. Lo so, ho detto una banalità.

Ma è un dato di fatto. I motori di ricerca si evolvono insieme alla Rete e insieme agli utenti: l’obiettivo è di avere sempre la mappa della situazione, orientare e ri orientare le azioni in base ai mutamenti.
Ed è affascinante, tremendamente affascinante.

Nell’immediato i movimenti lenti ma potenti di Google e Bing sono gli osservati speciali. I social che stanno entrando sempre più nel “paniere” di riferimento (avete fatto caso a Sidewiki sulla nuova versione di Google Toolbar).  La prospettiva di un Facebook non solo network ma anche ambiente di riferimento per i navigatori.

Meno male comunque: non ci sarà da annoiarsi col nuovo anno

(preambolo: il lato oscuro)

Capita di avere questa sensazione: parli di “ottimizzazione”, “posizionamento sito”, “seo/sem” e ti senti guardato con un certo grado di diffidenza.

ma questo probabilmente è il meno. un pò ci sei pure abituato.

suona più strano capire che l’ottimizzazione e “tutta quella roba lì” appaia come una serie di trucchi, giochetti e artifici: sei primo su Google? allora sei stato furbo, non bravo o professionista, furbo.
ed ecco le conseguenze: (preso da qui)

Search Engine Optimisation has acquired a status which might be regarded similar to that of the magic circle:
It’s secretive – only those in the circle really know the tricks
There’s an element of magic – SEOs do things we don’t understand
It’s competitive – we all want to get to the top
It’s closed – those within the circle do not disclose all the tricks
They even categorise their tricks as good and bad with the terms “white hat” and “black hat”

che suona anche simpatico, non lo nego. Ma rischia di diventare stereotipo.

e si arriva a questo

Dopo “I love Internet” dovremo fare anche “I love Seo“?

Lo dico subito così poi non ci pensiamo più: in Italia il “delay tecnologico” è una certezza.
Twitter nasce nel 2006 ma qui “da noi” esplode solo nella primavera di quest’anno.

E aggiungo: finalmente. é uno strumento interessante, un giocattolo versatile.
l’abbiamo integrato nel marketing online di molti clienti e, nella differenza dei settori a cui appartengono, si notano risultati eterogenei, con esiti anche inaspettati.

mi aspetto una maggiore consacrazione quando Google (Caffeine??) e colleghi daranno peso specifico superiore ai social network. per il momento non facciamoci trovare impreparati.

(intanto test in corso su Friendfeed..)

ps: il nostro account twitter: qui

L’email marketing realizza risultati sempre interessanti, a volte al limite del sorprendente.

La settimana scorsa abbiamo realizzato un invio su un target medio-piccolo (7 mila indirizzi) per un cliente nel settore della mediazione creditizia.

Pubblico profilato: il database nasce da una raccolta di nominativi realizzata attraverso contatti dal sito, commenti al blog, attività online.

L’ obiettivo del messaggio email: ottenere richieste di preventivo. Grafica semplice per non “sconcentrare” l’utente.

I risultati aggiornati ad oggi: su 2000 lettori, 975 hanno cliccato e “aperto” la pagina per la richiesta (landing page), di questi circa  un terzo ha proceduto a compilare il form per ottenere il preventivo.

Numeri interessanti, a patto che:

- il database sia ben costruito e selezionato

- l’azione sia definita con chiarezza e precisione

- la landing page sia ben focalizzata sull’obiettivo